日前，福建一家媒体《福州晚报》在全国率先公开宣布“全面封杀不良药品、保健食品广告”。媒体“封杀令”能否斩断虚假药品广告“毒瘤”呢？

电线杆变干净了，媒体变脏了

“电线杆变干净了，媒体变脏了”。《福州晚报》总编辑叶向荣这样形容虚假药品广告的“变迁”。“上个世纪９０年代末，虚假药品广告主要刷在电线杆上，各种治疗性病的小广告在电线杆、墙壁上到处都是，这几年发布形式公然转到媒体上。”叶向荣说。

翻开报纸，虚假药品广告随处可见。不少药品广告中含有“安全无毒副作用”、“全面彻底治疗永不复发”、“最新技术”、“治愈率达９５％”等任意夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的字眼。

一组数据触目惊心：国家食品药品监督管理局在一次对全国２５０份报纸所发布的药品广告监测的结果显示：监测的２５０份报纸所发布药品广告１１５６４次，违规率约占９１％。其中处方药在大众媒介发布广告占违法发布药品广告总数的６２％；非处方药未经审批擅自发布广告占违法发布药品广告总数的２９％；非处方药擅自篡改审批内容发布广告占违法发布药品广告总数的８％。

叶向荣说，虚假药品广告宣传所谓获得大奖，谎称攻克医学难题，让患者感觉其神奇疗效，诱骗患者购买产品。消费者了解的用药知识较少，出于对媒体的信任，受到不良药品、保健食品广告的影响，不仅被骗取钱财，甚至误服之后还带来人为疾病或治疗时机的延误，严重危害消费者的身体健康。

叶向荣说，药品广告是一种特殊的广告，它关系到消费者的身心健康，很多虚假药品广告非常肮脏，不仅仅欺骗的是消费者的钱财，而且会耽误疾病的治疗，根据国家工商行政管理总局的信息，由于虚假药品广告误导等方面的原因，我国每年大约有２５０万人吃错药，这种虚假药品广告无异于“谋财害命”。

监管禁令难阻虚假药品广告 

虚假药品广告满天飞已引起药监、工商等监管部门的高度重视。２００７年３月３日和３月１３日，国家食品药品监督管理局和国家工商行政管理总局先后联合出台《药品广告审查发布标准》和《药品广告审查办法》。

《药品广告审查发布标准》一共１９条，对药品广告审查发布的标准和罚则进行了严格的规定：“药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准，不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传，不得含有说明书以外的理论、观点等内容。”

《福州晚报》广告中心主任楼卫东说，药品广告要到省一级药品监督和管理部门进行审查，药监部门对申请人提交的证明文件的真实性、合法性、有效性进行审查，并对广告内容进行审查，对审查合格的药品广告，发给药品广告批准文号，同时将批准的《药品广告审查表》送同级工商部门备案。

按照《药品广告审查办法》规定，经批准的药品广告，在发布时不得更改广告内容。篡改经批准的药品广告内容进行虚假宣传的，药品监督管理部门责令立即停止该药品广告的发布，撤销该品种药品广告批准文号，１年内不受理该品种的广告审批申请。对任意扩大产品适应症（功能主治）范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的违法广告，一经发现，应当采取行政强制措施，暂停该药品在辖区内的销售。

楼卫东说，药监、工商等监管部门比较严格，药监局的广告批准文号通常比较简单，但不少媒体为了经济利益睁一只眼闭一只眼，广告做出来都很大，水分很多，夸大、篡改广告批文的比比皆是。