探索市场化运作方式、提高我市特色的旅游节庆赛事举办水平的调研报告

近年来,旅游节庆活动越来越多的出现在人们面前,同时也取得了良好的经济效应和社会效应，起初的旅游节庆活动多数都是由政府组织的,但是随着旅游节庆活动的日益成熟，市场化运作才是旅游节庆活动长远发展的根本战略。先将我市今年市场化运作旅游节庆赛事活动调研报告如下：

一、我市举办节庆赛事活动基本情况

今年以来，成功举办“游博州·爱新疆”、“5·19中国旅游日”、“粽情端午·欢乐畅享”和“喜迎国庆中秋”等系列文化旅游活动。其中，端午节期间啤酒由新疆恒祥伟业国际物流有限责任公司赞助；“喜迎国庆中秋”期间月饼和挂面由金沙河面业责任有限公司赞助。活动举办期间，利用“一直播”平台对特色活动、特色产品和美食开展“云游阿拉山口”线上直播，累计在线浏览量达215.2万人次。以阿拉山口市旅游专项消费券派发活动为契机，面向疆内游客开展宣传推广活动，累计派发电子消费券50万元，派发实物消费券30万元，拉动市场消费400万元。

二、我市举办旅游节庆活动中存在的问题

㈠ 政府运作痕迹明显，市场化程度不够。节庆活动越来越成为促进区域旅游发展的一个重要方式。目前很多城市都在努力开拓节庆活动市场。我市的节庆活动一般由政府主办，尽管市场化运作的程度在逐渐加大，但没有一套完善的制度和程序来规范和约束市场化运作，政府仍是完成各项工作的主体，许多工作的完成仍然依靠行政命令。

㈡ 市内热热闹闹，市外影响力欠缺。我市节庆活动的参与者多是本地市民和周边地区市民，州外乃至疆内游客比较少，在国内的知名度不高。

㈢营销和促销力度不够。开展节庆活动首先要注重调查游客需求，注重和客源市场沟通，并要制定营销策略和促销计划。我市的节庆活动还只停留在注重产品的阶段，尽管开展了大规模的宣传但前期的游客调查和客源市场的系统研究明显不够，因此宣传和促销也很难到位，缺乏系统的营销计划和战略。

四、我国旅游节庆活动运作的建议

㈠ 加强节庆活动的策划工作。大力开展专题营销活动，同时加强活动期间的热点问题和相关新闻事件的宣传报道，使旅游者及时决定参加节庆活动。

㈡ 创新节庆活动的内容和运作模式。节庆活动的内容是吸引游客的主要因素，如果节庆活动的主题和内容不经常变化，对游客的吸引力就会大大降低，只有不断创新的节庆活动才能形成节庆品牌。同时运作模式创新要适应新的市场形势，使节庆活动类型系列化和时间系列化。每季、每年有不同的主题和活动项目。

㈢ 实施市场化运作和多元化筹资。市场化运作便于筹集资金，有利于节庆活动的长期发展。市场化运作遵循了“谁出资，谁受益”的原则，促进了公平，提高了节庆活动的效益。

㈣ 强化多渠道节庆活动营销。常用的营销手段有广播、电视、报纸、专业刊物、互联网、商业网点、户外媒体和文字资料等。其中户外媒体又包括:路牌广告霓虹灯广告、公共交通类广告、灯箱广告和其他户外广告。同时开展好网络营销，建立网站和网页，通过互联网发布信息，进行促销。